Анализ рекламной модели 74.ru
За основу я решил взять главную страницу, так как на ней можно проще всего оценить соотношение журналистских материалов к рекламным.
 |
| Главная страница 74.ru |
1) Содержание страницы
За единицу материала я взял один «блок» сайта, (прилагаю изображение № 1 - журналистские блоки отмечены красным, рекламные - желтым); всего их 54
28 из них - журналистские (52%)
26 из них - рекламные (48%), из них 18 размещены на дне страницы под всеми новостями.
2) Анализ рекламы
2.1. Среди рекламы на сайте сложно выбрать доминирующую тематику, так как большинство блоков - таргетированные, но из классических блоков большинство - Недвижимость (ИКАР, L-Town) и фармацевтика (Ноопепт, Мирамистин, Мальвацид)
2.2. Реклама недвижимости и фармацевтики в основном нацелена на людей с средне-высоким достатком среднего возраста (30-50 лет). В отдельности у рекламных кампаний есть свои особенности, например реклама Мирамистина нацелена конкретно на матерей.
2.3. Я думаю что совпадает, так как среди молодежи популярнее новостные источники в социальных сетях а не на сайтах, в то время как люди старшего поколения предпочитают ТВ.
3) Прибыльность
Сложно судить о прибыльности данного издания, так как, с одной стороны:
1. Количество просмотров на большинстве статей не внушительное, по 8-10 тысяч в среднем на статью
2. В целом на данный момент большую конкуренцию веб-сайтам представляют новостные группы и каналы в социальных сетях, что также влияет на трафик пользователей
Но с другой стороны:
1. Плотность и количество рекламных объявлений на некоторых страницах поражает воображение
Количество объявлений может достигать 10 на некоторых отрезках страницы
2. Топ публикаций достигает 60-250 т. просмотров, что, хоть и не часто, но является хорошим источником денег с рекламы (кроме того вирусные статьи из-за структуры сайта также включают ссылки на другие статьи, что может создать цепочку посещений и, соответственно, возможностей клика на рекламный баннер)
Подводя итоги, можно предположить, что сайт приносит прибыль в основном благодаря довольно большому количеству таргетированной рекламы и крупных приоритетных баннеров (например L-town, Икар в шапке страницы).