1.
Название рекламы | Реакция аудитории | Ваша реакция | ЦА рекламы, что на это указывает? | Оценка эффективности рекламы |
1) Apple | Реклама динамичная, подходит для целевой аудитории разработчиков, не затянута | Может сформироваться негативная оценка бренда из-за обращения внимания на зависимость людей от экосистемы Apple. Приложения на смартфонах выставлены как то единственное, что держит общество от полной анархии.
| Разработчики приложений. Призыв «продолжайте создавать» в конце видео. | Реклама вполне успешно работает как цепляющий внимание анонс мероприятия для разработчиков. |
2) Audi | Недоумение в связи с контрастом происходящего в видео хаоса и комфорта авто. Не понятно как владелец Audi вообще может попасть в подобные условия | Применены классические приемы экшн-фильмов, окружающий мир и общество показаны как постоянные источники стресса и, возможно, опасности. Ценности вроде комфорта и безопасности авто легко считываются и транслируются в динамичной форме благодаря выбранному жанру. | Не совсем понятно на какую аудиторию ориентировались создатели. И |
|
3) Beheer Insurance (мышь) | Аналогична моей собственной. | Коротко, динамично, без лишних слов доносится слоган. В целом изобретательное исполнение с интригой.
| Владельцы недвижимости, т.к. в самом видео мы наблюдаем халатность рабочих во время работы над частным домом. | Достаточно эффективно представляет ситуацию, в которой пригодится страхование имущества. |
4) Central Beheer (тюрьма) | Аналогична моей собственной. | При первом просмотре я не до конца понял замысел ролика, в том числе потому что не знал о страховании ответственности | Окончившие тюремный срок преступники? На деле - любой человек, т.к. с любым из них может произойти ситуация с выброшенным на месте чьего-то преступления стаканчиком. | Не самый удачный вариант рекламы страховки, как минимум потому что может сложится впечатление, что все их клиенты - преступники. |
5) Eat to defeat | Не увидели той жестокости этого ролика, которую увидела его начальная публика. | Не ясно что было в головах съемочной группы, но я сомневаюсь что ролик работает как задумано. | Дети, подростки. Обращение, в первую очередь, к ним. | Не думаю, что даже дюжина детей после просмотра этого ролика пошла есть брокколи |
6) G2A Market Games | Аналогична моей, что подтверждает недостаточную ясность передаваемого сообщения | Из-за растянутости или неполной передачи идеи лишается эффективности. Я лично заметил что они умирают во время покупки только на эпизоде в магазине игр, в остальном они, казалось, умирали абсолютно случайно.
| Реклама нацелена на игроков в компьютерные игры - в мире появляются разнообразные враждебные расы из этих самых игр. | Слабо передается идея ролика, к тому же впоследствии была точно отмечена идея «купите у наших конкурентов - умрёте» |
7) Galaxy Mars Chocolate | Мнение аудитории аналогичное
| Сомнительный нарратив о ценности момента, не особо связанный с шоколадом. | Не могу, исходя из ролика, ничего утверждать о его целевой аудитории | Пожалуй, один из самых малоэффективных роликов из представленных |
8) Glenfield Wear | Аудитории не понравилась идея о том, что героиня одевается как-то неправильно, и даже утверждали что с ней все нормально. Кроме того была потребность в представлении их альтернативы, а не одного лишь сухого обвинения. | Нацелена на внезапность и броскость, где нам в лоб говорят что героиня одевается «как бездомная».
| Вероятно - люди, которые обращают недостаточно внимания на свой внешний вид. | Рискованный прием, сложно нзвать эффективной рекламу, которая граничит с оскорблением потенциальных покупателей. |
9) Grenies dog | В целом аналогична моей. | Смешная, "добрая" реклама (несмотря на то что человек остался на необитаемом острове). Интересный слоган «Dogs don't know what's good for them»
| Владельцы домашних питомцев (в частности собак) | Ясно показывает проблему и её решение, но лучшим решением было бы показать более приземленный ролик с бытовыми случаями, когда собаки грызли что-то ценное. |
10) Honda | Восприняли достаточно положительно. | Не до конца понял задумку, полагаю здесь я больше всего расхожусь во мнениях с аудиторией. | Человек среднего класса, ездящий на работу каждый день. | На мой взгляд, она не особо побуждает к покупке автомобиля Honda. |
11) Kizik | Аналогично моему, восприняли положительно. | Классная задумка, так или иначе эта реклама запомнится засчет уже культовой хоррор музыки и визуала. | Не могу, исходя из ролика, ничего утверждать о его целевой аудитории. | Отлично доносит идею кроссовок«без рук», запоминается благодаря визуалу. |
12) Monoprix App | В целом аналогична моей. | Критика очередей в магазинах
Не совсем приятное сравнение покупателя с доисторическим человеком, + немного затянутое повествование, думаю если бы они обошлись 3 повторами вместо ≈6, вышло бы лучше.
| Человек среднего класса, часто совершающий покупки в супермаркете. | Интересная задумка, плохая реализация и возможность неприятных ассоциаций = эффективность сомнительная. |
13) Morphiel powerbank | Аудитории реклама показалась больше положительной
| Из разряда потенциально скандальных роликов (из-за визуальной составляющей), но мне задумка нравится
| В целом - любой пользователь смартфонов | Есть ощущение несоответствия масштаба нарратива ролика (конец света) и продукта (повербанка). Более эффективным решением было бы показать ситуации, в которых внезапно разрядившийся телефон был бы серьезной неприятностью, но на бытовом уровне. |
14) Police Lausanne | В целом аналогична моей. | Придерживаюсь мнения что социальная реклама вполне может быть броской и вызывающей шок, чтобы донести мысль. Так и здесь это вполне уместно. | Участники дорожного движения - пешеходы. | Не боится показать результат невнимательности на дороге, эффективно доносит свое сообщение. |
15) Swisscapital Bank | Мнение аудитории аналогичное
| Слабо связано с банковскими услугами, для массовой аудитории предпочтительны более прямые аналогии и образы.
| Среднестатистические пользователи банковских услуг | Ролик может быть потенциально эффективным для местных, если его проблематика (медленная работа) актуальна для них. |
16) Tide | Аудитория посчитала рекламу спорной, возможно даже провокационной. | Меня абсолютно миновал замысел этого ролика при первом просмотре, но при повторном просмотре сообщение показалось в основном положительным, с обманом ожиданий. | Часто сталкивающиеся с предрассудками люди. | Положительный обман ожиданий и посыл о том, что Tide Pen поможет в любой ситуации предполагает эффективную рекламу, хоть и несколько провокационную. |
17) Tropicana | В целом аудитория отнеслась положительно, диссонанса не возникло. | Создается непонимание того, как сок вообще может помочь в тех ситуациях, которые показаны в ролике. | Люди среднего класса, которых ежедневно окружают источники стресса (хоть и несколько нереалистичные, как в ролике) | Вопреки здравому смыслу сок всё-таки захотелось попробовать после этого ролика, что уже говорит о его эффективности. |
18) Volvo | В целом аудитория отнеслась положительно | Довольно короткий ролик,интересная задумка с песней про алфавит, но всё же несколько мрачноватый визуал. | Брендовая реклама, создавалась для участников дорожного движения - всех, кроме водителей Volvo. | Сообщение о безопасности автомобиля доносит наглядно, но к его покупке не побуждает. |
19) Vitautas Water | Реакция аудитории аналогична моей. | Абсолютно мусорный ролик, цель которого - захватить внимание зрителя через шок-контент. | Не могу, исходя из ролика, ничего утверждать о его целевой аудитории. | Большинство людей никогда не станут покупать эту воду после просмотра. |
20) Wix App | Реакция аудитории аналогична моей. | Задумка ролика показалась неоправданной, появление популярных актеров - тоже. Неудачный способ показать нестабильность рынка через погром ресторана. | Владельцы бизнеса, преимущественно малого-среднего. | Как бы неуместно не казалась перестрелка в отношении приложения для создания сайтов, возможно целевая аудитория откликнулась бы на посыл ролика, поэтому эффективность средняя. |
2. Кратко сравните вашу реакцию на рекламу с реакцией аудитории;
В основном моя реакция совпадала с реакцией аудитории (примерно в 70% случаев).
3. По итогам анализа перечислите те видео, которые вы считаете самыми эффективными в качестве рекламы. Кратко поясните почему вы считаете что они сработают?
Приведу три самых эффективных ролика, без определенного порядка:
1) Kizik - мой фаворит по части задумки и её реализации, в захватывающей внимание форме доносит информацию о продукте зрителю.
2) Police Lausanne - отличная социальная реклама, которая напрямую обращается к проблеме и открыто призывает к изменениям.
3) Grenies dog - из-за краткости, юмора и нестандартной задумки.
4. Назовите рекламные ролики, которые на ваш взгляд являются самыми неэффективными. Аргументируйте.
Приведу три самых неэффективных ролика, без определенного порядка:
1) Vitautas - шок-контент ради одного лишь шок-контента, у потребителя вряд-ли может вызвать положительного отношения.
2) Glenfield - провокационный материал, который даже не представляет продукцию бренда, а лишь пытается вызвать вокруг себя ажиотаж
3) G2A - задуманная авторами концепция не улавливается аудиторией и может быть воспринята некорректно.
5. Назовите то видео, относительно которого ваше мнение максимально разошлось с мнением аудитории. Предположите почему?
Honda. На мой взгляд сюжет ролика недостаточно показывает ни ценности бренда, ни качества продукта, в целом сюжет и визуал не вызвал у меня отклика.